Instagram zavádí režim PG-13 pro teen účty. Co to znamená pro značky a tvůrce obsahu?
Instagram zavádí jednu z největších úprav bezpečnostních pravidel za poslední roky. Účty uživatelů do 18 let budou automaticky přeřazeny do režimu PG-13, který výrazně omezuje obsah zobrazovaný mladším uživatelům. Tato změna zásadně ovlivní organický dosah, obsahovou strategii i reklamní cílení značek pracujících s teen publikem.
Instagram nově automaticky zařadí všechny uživatele ve věku 13–17 let do režimu PG-13. Algoritmus tak mladším uživatelům omezí zobrazování jakéhokoli obsahu, který obsahuje alkohol, drogy, vulgarity, rizikové chování nebo sexualizované vizuály.
Teen účty si nastavení nemohou samy změnit, zásah bude možný pouze s potvrzením rodiče. Současně vzniká ještě přísnější úroveň Limited Content, která dále snižuje viditelnost i relativně neškodných témat, pokud nejsou považována za emocionálně bezpečná.
Důvodem je rostoucí tlak regulačních autorit a odborné veřejnosti na ochranu duševního zdraví mladistvých. PG-13 režim je prevencí před přísnější legislativou a současně způsobem, jak obnovit důvěru rodičů a veřejnosti v bezpečnost platformy.
Pro značky to znamená jediné, a to, že obsah „na hraně“ se k teen publiku již nedostane, i když byl dříve běžnou součástí komunikace.
Největší změna se projeví v doporučovacích algoritmech. Obsah pro mladší publikum bude zvýhodněn pouze tehdy, pokud splňuje zásady bezpečné komunikace.
Značky v segmentech, jako jsou kosmetika, fashion, sportovní vybavení, doplňky stravy nebo lifestyle, mohou zaznamenat pokles organického dosahu u mladých uživatelů. Instagram začne upřednostňovat edukativní, pozitivní a emocionálně neutrální témata a především taková, která podporují duševní pohodu, kreativitu nebo osobní růst.
Obsah na hraně? Algoritmus ho okamžitě potlačí. 💡
Jakýkoli vizuál nebo text, který pracuje s provokací, sexualizací nebo kontroverzí, bude algoritmem skryt, nebo se výrazně omezí jeho dosah.
Prvním krokem je audit obsahu. Značky by měly identifikovat příspěvky, které by mohly být novými pravidly penalizovány, zejména vizuály s ladícími prvky k sexualitě, kontroverzi, výzvám k riskantnímu chování nebo s hraničním humorem.
Současně doporučujeme přizpůsobit obsahovou strategii těmto zásadám:
Teen publikum stále více reaguje na inspirativní, autentická a emocionálně bezpečná sdělení. Fungují osobní příběhy, procesy, ukázky růstu či běžné momenty ze života. Vyhýbat se je třeba srovnávání, tlaku na výkon nebo idealizaci dokonalosti.
Humor zůstává funkční, pokud je lehký, situační a nezahrnuje vulgaritu ani kontroverzi.
Výrazně sílí také obliba edukativních Reels, podávaných vrstevnickým tónem.
Důležitým trendem je peer-to-peer komunikace. 💡
Obsah tvořený samotnými mladými lidmi působí důvěryhodněji a získává větší organický dosah než tradiční korporátní komunikace.
Instagram se posouvá směrem k bezpečnému prostoru pro mladé uživatele. Pro značky to znamená přizpůsobit obsah větší zodpovědnosti, transparentnosti a emocionální neutralitě. Ty, které dokáží dlouhodobě tvořit motivující, autentický a hodnotový obsah, získají výhodu: vyšší důvěru mladého publika i větší podporu algoritmu.
Zároveň platí, že PG-13 režim není překážkou, ale příležitostí. Nutí značky pracovat s opravdovým obsahem, který má hodnotu, ne jen s vizuální provokací nebo momentálním trendem. Kdo dokáže nabídnout pozitivní sdělení, edukaci a autentické příběhy, bude v nové éře Instagramu patřit mezi vítěze.
