Letní strategie s přesahem: Co dělat teď, aby váš podzim stál za to
Léto je v marketingu zvláštní období. Zatímco většina z nás zpomaluje, publikum rozvolňuje pozornost a obchodní kalendáře zejí prázdnotou, vzniká tím ideální prostor pro práci, která bývá během roku zatlačená do kouta. Kdo zůstane aktivní, má v rukou obrovskou výhodu – náskok, který se zúročí na podzim.
Mnoho značek letní komunikaci tlumí. Což může být logické – ale zároveň je to přesně ten moment, kdy si můžete získat pozornost jinak než v přehlcené sezóně. Léto totiž přeje autenticitě. Místo klasických výkonnostních kampaní má větší sílu edukace, storytelling, zákulisní nahlédnutí nebo komunitní témata.
Září až listopad bývá pro většinu značek klíčovým obdobím. Pokud chcete, aby byl podzim silný a výkonný, je ideální jej začít připravovat už teď – v červenci. Nejen proto, že budete mít náskok, ale i proto, že samotná produkce, schvalování nebo testování obsahu většinou stojí více času, než se plánuje.
Do čeho se teď pustit? 🚀
Právě teď je vhodná chvíle definovat si cíle na sezónu, naplánovat kampaně, připravit klíčová sdělení nebo rozdělit rozpočet podle priorit. Čím víc toho zvládnete v létě, tím méně vás bude tlačit čas na podzim – a tím větší bude prostor pro ladění detailů, které rozhodují o výsledku.
Letní měsíce se skvěle hodí k tvorbě tzv. obsahové banky – tedy zásoby textů, příspěvků, e-mailů nebo článků, které budete v sezóně jen využívat podle potřeby. Umožní vám to udržet plynulou komunikaci, i když v září vypukne chaos.
Tvorba obsahu s dostatečným časovým předstihem přispívá k vyšší kvalitě výstupů. Materiály jsou lépe strukturované, jazykově vytříbenější a působí přirozeným dojmem. Značky, které pracují s alespoň základním edičním plánem na období jednoho až dvou měsíců, dokážou pružněji reagovat na aktuální dění a vyhnou se situacím, kdy je nutné obsah narychlo doplňovat či improvizovaně „zachraňovat“ komunikační plán.
Léto je ideální čas pro strategickou přípravu PPC kampaní. Méně rušné období umožňuje v klidu promyslet komunikační plán, přehodnotit rozpočty a upravit nebo připravit vizuály na míru různým platformám a formátům – od statických bannerů až po vertikální videa pro sociální sítě.
Díky menší konkurenci v aukcích a nižším cenám za proklik (v některých segmentech) je navíc možné testovat kampaně efektivněji a za lepších podmínek. Včasné ladění kreativy, cílení i sdělení dává kampaním náskok, který se v podzimní sezóně zúročí. PPC reklama na Googlu či Facebooku tak nemusí být jen výkonnostním nástrojem – v letních měsících může plnit i roli zkušební laboratoře, ze které vzejde silnější a výkonnější podzimní vlna.
Pokud je něco, co se dá udělat „v zákulisí“, a přitom má zásadní vliv na výkon, je to práce se SEO, webem a technickou kondicí online kanálů. V létě je víc prostoru i kapacity pustit se do úprav, na které během sezóny prostě není čas.
Na co nezapomenout? 🚀
Do svých letních plánů zařaďte ideálně úpravu meta popisků, doplnění sezónních klíčových slov, prolinkování článků, kontrolu nákupní cesty nebo třeba revizi mobilní verze webu. Čím lépe bude vaše digitální zázemí připravené, tím více se na něj budete moci v sezoně spolehnout.
Už dávno neplatí, že letní komunikace je zbytečná. I algoritmy si pamatují. Pokud v létě úplně zmizíte, bude návrat na scénu o to náročnější. Naopak – lehká, přirozená komunikace v rytmu 1–2 postů týdně, pravidelný newsletter nebo blogová aktualita vás udrží „na očích“ a v kontaktu s publikem. A když se lidé v září vrátí do svých online rutin, budou s vámi počítat.
Využít léto neznamená makat víc. Znamená plánovat chytře. Tvořit to, na co jindy není čas. Promýšlet, co má skutečnou hodnotu. A především – připravit si pozici, která na podzim přinese výsledky.
Chcete letní strategii doladit s profesionály? Rádi s vámi projdeme váš obsah, nastavení webu i plán kampaní.
