Reklamy v ChatGPT dorazily i do Česka a během září jsme je začali testovat v prvních kampaních našich klientů. První zkušenosti ukazují relativně vysokou cenu za kliknutí, problémy s produktovými kampaněmi i rychlý vývoj samotné platformy. Dat je zatím příliš málo na hodnocení návratnosti. Už nyní ale můžeme ukázat, jak nový reklamní kanál funguje, co přinesly první testy a s čím by měly firmy při jeho nasazení počítat.

Podzim patří v mnoha oborech k nejsilnějším obdobím roku. Přesto řada firem začíná s přípravou kampaní až ve chvíli, kdy by měly být téměř připravené. Na poslední chvíli se pak řeší kreativy, měření, cílové stránky, rozpočty i vyhodnocení předchozích kampaní.

Umělá inteligence velice rychle proměnila způsob, jakým vzniká marketingový obsah. Text, grafiku, video nebo návrh kampaně dnes lze vytvořit během několika minut. Stejné nástroje ale používají i tisíce dalších firem. Výsledkem je obsah, který je technicky kvalitní, ale stále častěji působí zaměnitelně. Objevují se podobné formulace, stejné argumenty i obdobné vizuální styly.

S příchodem léta řada firem automaticky omezuje marketingové kampaně. V některých oborech je to logický krok, protože poptávka skutečně klesá. Často ale nejde o to, že by zákazníci zmizeli. Mění se jen způsob, jakým tráví čas, vyhledávají informace a rozhodují se o nákupu.

Zákazník si informace aktivně vyhledává, porovnává a na jejich základě se rozhoduje. Dnes se ale tato logika postupně mění. Mezi zákazníka a značku stále častěji vstupuje umělá inteligence. Ta už neukazuje desítky výsledků jako klasický vyhledávač. Místo toho informace rovnou interpretuje, shrnuje a doporučuje. Zákazník tak často nedělá vlastní průzkum. Dostává hotový závěr. Firmy tak dnes nebojují jen o to, aby byly dohledatelné, ale o to, zda a jak se objeví v odpovědi AI.

Před deseti lety byl marketing jednodušší a předvídatelnější. Zákazník měl více času, méně informací a jeho rozhodování bylo přímočařejší. Dnes se ale často snažíme aplikovat tehdejší přístupy na úplně jiného člověka. A právě v tom vzniká problém. Nezměnil se totiž jen marketing. Zásadně se změnil samotný zákazník. A s ním i pravidla hry.

Rebranding patří mezi nejzásadnější marketingová rozhodnutí, která může firma udělat. Dokáže značku posunout, otevřít jí nové publikum a znovu definovat její roli na trhu. Stejně tak ale může poškodit dlouhodobě budovanou důvěru, snížit rozpoznatelnost a v krajním případě mít přímý dopad na tržby.

Instagram zavádí jednu z největších úprav bezpečnostních pravidel za poslední roky. Účty uživatelů do 18 let budou automaticky přeřazeny do režimu PG-13, který výrazně omezuje obsah zobrazovaný mladším uživatelům. Tato změna zásadně ovlivní organický dosah, obsahovou strategii i reklamní cílení značek pracujících s teen publikem.

Digitální marketing vstupuje do období největší transformace za poslední dekádu. Technologie, které ještě před pár lety působily jako experiment, se dnes stávají základním prvkem strategie. Značky, které budou v roce 2026 opravdu úspěšné, vyniknou především tím, jak dobře dokážou skloubit data, kreativitu, komunity a umělou inteligenci do jednoho funkčního systému.

Vánoční sezóna je v plném proudu, a i když už je tak trochu „minutu po dvanácté“, pořád máte šanci z kampaní dostat maximum. Stačí se opřít o jasný plán, rychle reagovat a mít po ruce specialisty, kteří umí číst čísla nejen v reklamních účtech, ale i ve vašem e-shopu.